Preisbeurteilung ALS Determinante Der Verkehrsmittelwahl: Ein Beitrag Zum Preismanagement Im Verkehrsdienstleistungsbereich ~ Paperback ~ Helmut Schneider (Louisiana State University, Baton Rouge, USA

Geleitwort Die Marketingwissenschaft als jener Teil der Betriebswirtschaftslehre, der sich intensiv mit dem Aufbau und der Gestaltung von Praferenzen befasst, hat die Preispolitik lange Zeit eher stiefmutterlich behandelt. Dies ist nicht zuletzt auf das angesichts einschrankender Pramissen nur geringe Erklarungspotential der klassischen mikrookonomischen Preistheorie fur betriebswirtschaftliche Ent scheidungen zuruckzufuhren. Bereits Ende der funfziger Jahre fuhrte die Kritik an der mikrookonomischen Preistheorie, insbesondere jene am Menschenbild des homo oeconomicus, zu einer verhaltenswissenschaftlichen Erweiterung bzw. Modifikation der Preistheorie. Allerdings konnte die Forschung nicht zuletzt auf grund der haufig isolierten Betrachtung einzelner, nicht immer uberschneidungs freier Konstrukte bislang noch keine geschlossene verhaltenswissenschaftliche Theorie der Preispolitik entwickeln. Vor diesem Hintergrund untersucht der Autor, dem Wissenschaftsprogramm der entscheidungsorientierten Betriebswirtschaftslehre folgend, ein praktisch-empiri sches Entscheidungsproblem der Preispolitik aus dem Verkehrsdienstleistungs bereich. Der Preis ist in dieser Branche nicht nur das wichtigste Kaufentschei dungskriterium, sondern wird einer Vielzahl empirischer Untersuchungen gemass im Hinblick auf die unterschiedlichen Verkehrstrager auch verzerrt wahrge nommen. ln Anbetracht dieser Ausgangssituation verfolgt der Verfasser das Ziel, einen Ansatz zur Erklarung von Preisurteilen im Verkehrsdienstleistungsbereich zu entwickeln, um darauf aufbauend Empfehlungen fur die Gestaltung von Mass nahmen zur Beeinflussung der Preisbeurteilung aus Perspektive eines Ver kehrsdienstleistungsunternehmens ableiten zu konnen."Author BiographyDr. Dr. Helmut Schneider ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert an der Westfalischen Wilhelms-Universitat Munster."