Produkt- Und Markenpolitik Im Dynamischen Umfeld: Eine Analyse Aus Systemtheoretischer Perspektive ~ Paperback ~ Grit Essinger

Die Buchreihe .. Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt" versteht sich als Forum fur ein innovatives Verstandnis der Betriebswirtschaftslehre im Sinne einer Integrati onswissenschaft. Junge Forscherinnen und Forscher sollen darin ermutigt werden, in ihren akademischen Arbeiten neue Wege zu beschreiten, mit aller methodischer Grundlichkeit auch ungewohnliche Fragestellungen zu entwickeln, gewagte Hypothesen aufzustellen oder explorativ wissenschaftliches Neuland zu erkunden. Dabei entstehen Neuerungen haufig nur aus einer anderen Perspektive auf Vorhandenes, sie knupfen an brauchbares Altes an. Wir sprechen von einer .. Management Werkstatt," weil wir auch an - noch unfertige - Ent wurfe denken, an denen weitergearbeitet werden kann. Ziel ist es, eine Kompetenzvernet zung zu ermoglichen, bei der innovative Ideen generiert werden und andere Ideen angelagert werden sollen. In diesem Sinne wunschen wir Ihnen neue Impulse beim Lesen und laden Sie ein, Autorln in unserer Buchreihe zu werden. Im vorliegenden Beitrag hat Grit Essinger das Produkt- und Markenmanagement steht in An betracht der vor gravierenden Herausforderungen. Im turbulenten und komplexen betriebliche Umfeld greifen die klassischen Erklarungsmodelle zur Feststellung der Bedeutung von Pro dukten und Marken fur den Konsumenten und zu kurz. In der Regel waren diese fur uber schaubare und stabile Umfelder konzipiert. Die Ableitung der Empfehlungen zum Manage ment von Produkten und Marken geschieht heute noch auf Basis dieser Vorstellung. Genau an diesem Punkt setzt die Arbeit von Grit Essinger an."Author BiographyDr. Grit Essinger promovierte am Institut fur Handel, Absatz und Marketing der Karl-Franzens-Universitat Graz/Osterreich (Prof. Dr. H.-P. Liebmann) und war dort mehrere Jahre als Vertragsassistentin beschaftigt. Sie ist derzeit an der Universitat Graz als Lehrbeauftragte fur Marketing und Marktforschung tatig."